人民网评：“贺卡遇冷”警示企业转型拐点[转自人民网]

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        禁令之下 年历贺卡市场如何转型

        一元复始，万象更新，我们迎来了充满希望的2014年。新年新气象，各个领域延续着2013年的改革节奏，继续呈现新的变化。元旦期间，一些媒体实地调查发现，往昔红火的贺卡挂历市场风光不再。“从没碰上这么惨淡的”，在不少批发市场，单位购买、定制的贺卡年历大幅缩水，有商家的岁末两个月收入，从高峰时期10万元降至现在的百余元。“今年没贺卡、没挂历”，也是许多公务员面对记者询问的一致回答。
        就在元旦前夕，中办、国办印发了《关于务实节俭做好元旦春节期间有关工作的通知》，中央纪委下发《关于加强监督执纪问责 确保务实节俭过节的通知》。现在看来，这些制度没有放空炮，得到了抓铁有痕般的执行，收到了实实在在的效果。对此，公众自然叫好，因为贺卡挂历看起来虽不起眼，你发我发大家发，开支却不小，砍掉以后能节约不少公帑。但也有人发了愁。比如那些长期以来依靠单位批发、公款订制的商家和企业，遭遇了空前的退单潮，一下子就陷入了困境。
        其实，这种现象的根源，还不在于禁止公款消费的禁令，而是一些企业经营发展积弊的一次大爆发。正如有的网友指出的，指着公款消费过日子，就像温室中的花朵，难怪不经冻、不扛摔。本来，企业作为市场主体，在经济大潮中，理应是搏击风浪、锐意进取的弄潮儿。然而，一些企业自以为攀上了公款消费、铺张浪费的“高枝儿”，不再积极关注市场需求，对自身的经营管理和创新也不再上心，一门心思想吃公款消费的唐僧肉，追求畸形“繁荣”而难以自拔。这就好比久不下水游泳，结果能力退化，稍微有点风浪就被淹得一塌糊涂。
        怎么办？出路就在转型发展。调查发现，民间台挂历市场空间依旧很大，在网上个性台挂历卖得很红火，淘宝网在过去一个月卖出了上百万份台挂历，销量最好的一个店铺卖出了近五万份。这说明，市场永远是充满机遇的，关键是要有发现机遇的眼光、抓住机遇的办法。没了公款消费，转向民间需求，也可以把生意做得很红火。而且，这种红火，是挤干了水分、有坚实基础的业绩，是可以持续挖掘和分享的市场红利。
        实际上，自去年以来，在转作风的大背景下，出现“遇冷”困境的不只贺卡挂历，从高档餐饮到名酒名茶，从月饼到大闸蟹，都面临了需求萎缩、价格跳水等严峻现实，同样折射出依赖公款消费等畸形需求的后遗症。在市场的倒逼压力下，为了生存下去，许多酒楼酒店转做家常菜，不少大品牌纷纷推出中低档产品，大量商品脱去“豪华装”换上“简装”。这些市场变化，背后都隐含转型思路：告别公款消费，走向大众消费，培育市场竞争能力和创新能力，扎扎实实地搞好经营管理，接受市场规则的考验和锻炼。
        顺势而为者才有明天。随着作风建设的深入，反腐力度的加大，对企业来说，靠公款消费过活的日子已经一去不返，站在历史拐点上，何去何从？还在于主动转型、尽快转型、善于转型，借助市场配置资源的决定性作用，努力开创新的发展空间。